Как повысить конверсию карточки товара с помощью ИИ: генерация, ключевые слова и правильная структура текста

Одна из причин низкой конверсии карточек товара — не высокая цена или неподходящий товар, а перегруженное и неинформативное описание.

В статье разобрали как текст влияет на конверсию, какие ошибки снижают продажи, как нейросеть помогает в создании текста для карточек и как выстроить структуру, чтобы карточка продавала.

Как описание карточки товара влияет на конверсию

Карточка товара — это информация о товаре, с использованием инфографики для наглядной демонстрации. На основе карточки пользователь принимает решение о покупке. 

Если текст четкий и структурированный, говорит о полезных свойствах с точки зрения читателя, то такая карточка продает. Если же в тексте много “воды” и размытых объяснений, то покупатель найдет другого продавца.

При просмотре пользователь сначала читает заголовок, потом 2-3 строки описания, обращает внимание на выделенные списки. И лишь потом — смотрит детали, если товар заинтересовал. То есть с самого начала текст должен быть понятным. Пользователь быстро ищет ответ на свой вопрос: подходит ли ему товар по качеству, форме и цене. 

Четкая структура и ясность в формулировках помогают быстро усваивать информацию: для чего или для кого товар, в чем особенность, почему стоит купить именно у этого продавца.

Даже хороший продукт не купят, если в карточке нет ясности. Так что текст напрямую влияет на конверсию. 

Почему падает конверсия карточки: ошибки в описании

Перегруз информацией, орфографические ошибки, размытая выгода — ошибки, которые отталкивают покупателя и снижают конверсию. Ниже разберем, что еще влияет на снижение.

“Вода” и абстрактные формулировки. Общие определения выгоды: “высокое качество”, “подходит для любых задач”, “индивидуальный подход”, создают ощущение, что у товара нет реальной пользы. Подставьте название любого другого бренда, и разницы не будет. Покупатель проигнорирует такого продавца, так как не получит ответа на свой вопрос.

Отсутствие логики и структуры. Хаотично разбросанная информация, сплошное полотно текста, отсутствие выделения главных идей — тяжело воспринимается, даже хороший товар в таком случае проигнорируют. 

Ошибки и неточности. В карточках товара текст — часть бренда. Орфографические ошибки или даже маленькие опечатки снижают доверие покупателя. Если продавец не может уследить за грамотностью текста, как он проследит за качеством продаваемого товара.

Переспам ключевыми словами. Желание угодить SEO приводит к перегрузу. Слова повторяются, текст выглядит неестественным и нечитаемым. Покупатель сразу чувствует, если карточка создана для рекламы, а не для человека.

Перечисление характеристик, а не пользы. Пользователю не интересно, что наушники поворачиваются на 90 градусов или что в состав крема входит гиалуроновая кислота. Сухие факты не помогают сделать выбор. Характеристики нужно перечислять в мире покупателя, чтобы он понимал пользу товара.

Как нейросеть помогает писать текст для карточки товара

Использование ИИ в работе — это не бездушная генерация текста, а создание шаблона, выполняющего различные задачи. Один из таких инструментов — ReText.AI. Сервис помогает улучшить текст в карточке, сделать его понятным и подстроить под покупателя.

Генерация описания под аудиторию и задачу

Один товар может подходить разной аудитории, а вот описание к нему — нет. ReText.AI быстро сформулирует текст, ориентируясь на конкретные потребности покупателя, избегая абстрактных формулировок.

Оптимизация под SEO

ИИ встроит ключевые слова и при этом оставит карточку читабельной для человека и поисковой системы. В этом поможет функция перефразирования: переформулирует SEO-вставки с сохранением смысла и понимания предложения.

Унификация для маркетплейсов и сайта

Несмотря на то, что разные платформы предъявляют разные требования к карточкам, информация о товаре должна быть структурированной и одинаковой. ИИ поможет создать единый стандарт, снижая количество ошибок и потраченное время на переписывание. Это приведет к единообразию описания, уникальных возможностей и тональности.

Помимо этого, ReText.AI поможет в работе с уже готовыми текстами:

• проверит грамотность и стилистику; 
• уберет неточности и добавит конкретики; 
• выявит преимущества из большого объема информации. 

Использование такого инструмента экономит время и снижает нагрузку команды без потери качества.

Ключевые слова и правильная структура текста

Для того, чтобы карточка как можно чаще попадалась пользователю, важно сделать ее понятной для поисковой системы. Для этого распределите значимые слова по ключевым зонам:

• заголовок;
• первые строки описания;
• преимущества и характеристики.

Ключевые слова должны быть естественной частью текста, а не выбиваться из него.

Логическая структура текста играет немаловажную роль. Гармоничный текст, который ведет покупателя от заголовка до блока закрытия возражений, ускоряет принятие решений. Правильная структура текста следующая: 

1. Заголовок — наименование товара и его целевая аудитория; 
2. Краткое описание — ключевое преимущество и польза; 
3. Преимущества и характеристики — приведение ситуаций, в которых товар будет полезен; 
4. FAQ — ответы, закрывающие возражения.

Воспользуйтесь нейросетью для соблюдения структуры и естественного применения SEO-ключей.

Шаблоны промптов для нейросети

Грамотно составленные промпты помогают с первого раза получить желаемый результат. Для этого задавайте роль нейросети, определяйте цель запроса, описывайте задачу как можно подробнее и указывайте ограничения. Ниже примеры промптов:

Генерация описания карточек товара

Нейрочат описал характеристики с пользой для читателя и привел примеры использования.

Удаление абстрактных формулировок

Структурирование карточки

Преобразование характеристик в выгоду

Готово! Нейрочат выдал пользу для покупателя на каждую техническую характеристику.